阿迪达斯“绿”了
海洋是孕育地球生命的开始，今天的故事也是从海洋说起。
确切地说，是从「海洋塑料垃圾 」说起。
海面上漂浮的大量塑料、因误食塑料而导致终生痛苦甚至死亡的动物......关于海洋的污染问题令人触目惊心，它激发着人们去做出改变。
实际上，当我们还在源源不断地制造塑料垃圾之时，有些企业已经开始默默地「消化」垃圾了。
也许你还不知道，如果你的脚上正穿着一双阿迪达斯鞋，它极有可能是用垃圾制造的。有消息证明，2017年，这家知名运动品牌用垃圾来造鞋，居然还卖出了 100 多万双。
阿迪达斯做垃圾鞋环保鞋的历史
所谓「垃圾鞋」并不是一蹴而就的。
在过去的二十余年中，阿迪达斯在可企业持续发展领域的传承与革新方面不懈努力，旨在成为「废弃物终结者 」。
为了阻止塑料污染海洋，阿迪达斯承诺，到2024年将只使用可回收聚酯纤维。而环保材料的运用，美观、高性能、耐用的装备并不冲突，阿迪达斯将继续开拓产品力的界限，打造对环境更为友好的高科技运动装备。
在产品战略上，阿迪达斯以「三环战略」开拓生态创新领域的先锋科技：应用可回收材料进行再创造的回收环、产品可循环再造的再造环、产品循环再造并最终回归自然的的生态环，协同打造共享、再生的运动理念与生活方式。
早在2015年，阿迪达斯就和海洋环保组织 Parley for the Oceans（简称 Parley）合作，推出了一款几乎完全由海洋塑料垃圾为原材料的环保概念鞋adidas x parley。
这双环保概念鞋以阿迪达斯热门鞋款Ultra Boost为原型，而它的鞋面材料，是由回收而来的海洋废弃物，以及偷猎船上收缴的渔网加工而成，2016年才量产发售。
随后，阿迪达斯继续展开与Parley的合作，推出了adidas UltraBoost Uncaged Parley，针织的鞋面由 95% 从马尔代夫海域回收的海洋塑料与 5% 的可回收聚酯纤维构成。
就这样，阿迪达斯的制鞋原材料逐渐环保化。
除了球鞋，阿迪达斯还利用相同的材料，为皇家马德里和拜仁慕尼黑制作了队服。
与此同时，为了进一步对创新和永续发展作出承诺，阿迪达斯还推出了无限运动（Sport Infinity）计划，这项计划将对运动用品注入新血，使其永不会被扔弃。取而代之的，足球创作设计者将能够使用源源不竭的3-D超级材料持续地重新构思，设计他们的梦想的产品。
四次国际足联金球奖得主梅西说: 「我感到骄傲，adidas正在努力确保所有的鞋靴，包括我自己的，正在以对环境友善的方式制造。对我来说，这就是足球的未来。」
阿迪达斯对于环保事业的热衷，总是事必躬亲地体现在行动上。当然，除了对于海洋塑料垃圾的回收利用以及产品的可再生研究，运用全球范围的声量，唤起人们对于海洋污染的关注与重视，也是阿迪达斯的表达方式。
从2017年开始，阿迪达斯发每年都会起跑出蔚蓝（Run For the Oceans）主题活动，以全民运动的形式，提升人们对海洋塑料污染的认知。用户每跑1公里，阿迪达斯将捐出1美元，投入Parley海洋环保教育计划。
在中国，这项运动已覆盖了北京、上海、广州、成都四个城市，2019年，更是在线上＋线下联动，超过70万跑者加入，累计超过800万公里。
“终结塑料污染”的涟漪效应
种一棵树最好的时间是十年前，其次是现在。
环保领域的阿迪达斯，把握了过去，也抓住了现在——没有石沉大海式的表面功夫，而是将「小石子」激起的涟漪一圈一圈地延续下去。
当公益事业变成「连续剧」，而「追剧党」的参与总是沉浸式的，因此它的影响就会变得广泛而深远。
这种由环境保护引发的涟漪效应，不仅能够波及甚至是带动其他企业的成长，也是企业社会价值的具体体现以及获得消费者青睐的最好方式。
继跑出蔚蓝（Run For the Oceans）行动之后，阿迪达斯的环保行动从未停歇，在近期又发起了以终结塑料垃圾为目标的「即刻绿动」环保计划。
两周前，阿迪达斯官方进行了一波反常规操作，即全体 Logo 变绿。无论是主打运动表现的 adidas Performance 旗下各条产品线，还是复古运动风的 adidas Originals ，甚至是主打年轻人的 adidas Neo ，都纷纷变为亮眼的绿色。
「即刻绿动」整个Campaign选用统一的绿色系，展现了这次环保行动的态度与决心，也在绿色欠缺的当下，引发众多用户的共鸣。
同时，这也是天猫超级品牌日创建以来，第一个完整意义上的CSR（企业社会责任）项目。以塑料污染为核心诉求，契合了当下大环境的号召，将相关环保知识传达至更广泛的人群，促进社会「减塑」风潮，也为其他品牌在发展过程中提供新的思路。
这次活动，通过天猫超级品牌日，阿迪达斯的「科技环保」理念再一次深入人心。作为运动界领跑品牌，阿迪达斯率先用科技展现环保能量，无疑体现其作为大品牌的担当。
「科技环保」理念其实并不陌生，但是从企业角度来说，真正深耕于此的并不多见，「即刻绿动」使我们看到科技与信念的力量，改变也许从「一双鞋」开始。
阿迪达斯与天猫超级品牌日
共同讨论企业可持续发展
阿迪达斯Stan Smith，备受潮人拥趸的经典鞋款，在「即刻绿动」中以全新环保材质重新问世，限量21000双，上架不久就宣布售罄。
1月11日，阿迪达斯联合天猫超级品牌日发起了一场引爆全域的「即刻绿动」环保行动，以音乐表演、脱口秀式互动等形式传达演绎双方一贯秉持并不断深耕的绿色可持续发展观念。
01
三款全新环保概念鞋，闪烁科技光芒
4D Parley，仍然是通过海洋塑胶废弃物打造而成，配色也是当年未市售的款式，非常稀有。采用阿迪达斯最新4D科技中底——将近二十年来全世界伟大运动员们的运动数据整合和精确计算，制造出缓震、稳定、支撑兼顾的创新中底。仅在天猫限量发售100双。
ULTRABOOST DNA LOOP，首次实现100%回收再创造的制鞋突破，即意味着一双鞋的所有材料都是可回收和再次利用的。某种角度来说，一双鞋穿一辈子已经从天方夜谭变为现实，这也是为何这双鞋被称作「在终点重生」。限量50双，全部在天猫平台以抽奖形式送出。
Stan Smith，深受街头潮人喜爱的经典复古鞋款，变身为可持续理念的新晋成员。不变的「绿尾」配色，采用可回收理念的PRIMEGREEN 全新材料。目前已在官网上架发售（货号 FX5502）。
在线上线下联动的「即刻绿动」直播间中，阿迪达斯品牌代言人邓伦以干净清爽的形象进行4D Parley和UltraBOOST DNA LOOP的开箱展示，并同观众分享与adidas之间的故事。
邓伦表示，在他上学时期逛阿迪达斯的门店就注意到了品牌很注重环保，无论是无塑门店的推出，还是运用环保技术的鞋服，都在践行着「废弃物终结者」的理念，对年轻人的环保意识产生很大的促进作用。
直播间还邀请了先锋新生乐队mandarin，分享各自的环保理念以及用塑料、玻璃等回收材料手工制作乐器和潮流配饰；以及环保艺术家王小云女士，在现场展示自己用废弃物进行的创作。
这场直播，观看人数超过百万。
除了天猫站内，阿迪达斯官方还在微博、微信、抖音、小红书等核心社交平台进行传播。在活动前夕，通过全平台logo「集体变绿」来进行预热，加深阿迪达斯绿色超级品牌日形象；在抖音，通过@韩船长漂流记、@叮叮猫、@ahua、@球鞋派等不同类型达人进行扩圈创作，触打不同类型粉丝群体，带起第一批声量；在小红书平台，利用KOC大量发声，为活动预热造势。
截止到2021年1月22日，＃即刻绿动＃微博话题阅读量为9873万；＃即刻绿动＃抖音播放量为3723万。
02
“100万人环保承诺”
阿迪达斯与天猫超级品牌日的合作，无疑是一场以天猫旗舰店粉丝为基础，跨跃各个圈层的「绿色狂欢」，而同时，它也是一场IP赋能促进高效触达TA的深度合作。
凯度消费者指数最新的Who Cares Who Does全球研究指出，中国的环保支持者在消费者比例在2020年达到了53%， 比2019年提高了13个百分比，显示了注重可持续发展的消费者在增长。
如何让更多热爱环保的年轻消费者加入这场「绿色革命」？
首先要触达的就是具备一定环保意识的电商用户，这些往往是居住于一二线城市的年轻人群体，且女性居多。
而在天猫的用户结构中，16-35岁用户占比86%，24岁以下占近一半48.76%（来源：艾媒咨询、极光大数据），与阿迪达斯的TA是契合的。同时，截止至2021.1.17，天猫旗舰店订阅量3220万，远高于其他平台。
因此，阿迪达斯与天猫超级品牌日的合作，无疑能够最大限度地完成品牌目标。
从天猫旗舰店的店铺进入二楼，是一个关于「环保承诺」的互动平台。粉丝只需要按照提示对环保行动作出个人的承诺，当参与人数达到100万时，就能够解锁限量50双的LOOP的抽奖。
截止2021年1月11日22:00,共有1,261,603人完成「环保承诺」。这种天猫平台专属的福利，无疑为粉丝带来定制感与参与感，强化心智营销。
另外，阿迪达斯会员制的发展与完善，以及各平台粉丝的导流与凝聚，也离不开天猫超级品牌日的加持。
这场始于天猫的「绿色狂欢」，宣告了阿迪达斯的新一轮广泛而深远的环保战役，即到2024年，阿迪达斯将在各类产品以及所有的生产运营中，全面使用可回收聚酯纤维（目前已超过50%）。
而天猫超级品牌日赋能下的全域联动，也将阿迪达斯与「绿色」、「环保」等元素进行强关联，为品牌本身赋予了极大的附加价值。
是时候，开始治愈这个星球了
2021年是阿迪达斯与天猫超级品牌日合作的第三年，也是双方在可持续发展领域共同领航的新起点。
2019年，双方宣布达成全面战略合作。同年，新款UltraBOOST跑鞋在天猫旗舰店全球首发。
2020年，推出Superstar50周年特别纪念系列，并于2020年2月21日于天猫超级品牌日首发。
2020年2月17日到21日，开展连续5日的阿迪达斯超品超级直播周活，与天猫共同打造的专属合作款AdidasOriginalsSuperstar。
每一次的合作共赢，无疑推动着下一次合作的决心。
这次的「即刻绿色」，于天猫超级品牌日而言，是从商业成就到价值主张、从数字营销创新到全新态度表达；也是一次CSR基因的植入，确立IP的社会属性与价值，为后续众多「超级品牌」的合作提供一个参考范本。
在双方对于企业可持续发展与创新商业模式的追求相契合的基础上，「即刻绿动」以消费者易于参与、有感于共鸣的方式表达品牌愿景和价值驱动，呼吁更广大群体与人类赖以生存的绿色星球的脉搏共振，迈向环保新篇章，共创绿色新格局。
不同于以往聚焦于公益、商业价值难以量化的CSR项目，它将这一范畴引入到一个新的赛道：社会价值之「我们与自然的关系」。
社会发展到一定阶段，商业与公益的联系只会愈加紧密。甚至于，「商业本身就是最大的公益」。
相信这会是一个值得抓住的契机：是时候，开始治愈这个星球了。
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